“视频战”进入热化阶段,传统媒体靠什么取胜?

  • 日期:07-29
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  一线导阅读:视频已成为各种媒体的“常规武器”。仅仅“内容为王”的战术游戏并不能保证媒体在激烈的竞争中取得胜利。媒体应该根据用户的明确需求,洞察用户的隐性需求,通过技术创新和质量内容的结合牢牢把握用户。

温燕野(中国传媒大学新媒体研究所助理研究员)

来源丨媒体圈(ID:cmq6636)

如果2016年的短视频吹响了媒体行业视频行业的集会数量,那么2019年5G时代的到来预示着视频大战的白化。如果媒体在过去几年仍在思考是否要转换视频以及如何转型,那么在2019年,媒体已经面临着“Allinorout”的残酷局面。

目前,视频已成为各种媒体的“常规武器”。仅仅“内容为王”的战术游戏并不能保证媒体在激烈的竞争中取胜。未来,为了突破重围,媒体应该以满足用户的明确需求为基础,深刻理解用户的隐性需求,通过技术创新和高质量内容的结合牢牢把握用户。

5G即将宣布视频战。

2019年,它被称为“5G”的第一年。以5G为代表的新技术集团在媒体领域的应用为媒体行业注入了新的活力和无限的可能性。 5G“大带宽,低延迟,宽连接”和大数据,云计算,人工智能和物联网等新技术的结合表明“一切都是媒体,一切都是屏幕”即将成为可能,但同时宣布视频战进入白热化阶段。

随着信息传播技术的成熟和用户信息接收习惯的发展,视频内容的供应已成为各种媒体的必然选择。《2019中国网络视听发展研究报告》显示截至2018年12月,网络视频用户数达到7.25亿,网络视频稳定站网络为C.

无论是商业媒体还是主流媒体,无论是纸质媒体,广播,电视还是新媒体,无论是小视频,短视频,长视频还是直播,甚至一些影视公司都加入了视频竞争的争夺战。他们都希望用视频捕获更多用户。

事实上,从2018年开始,战争形势逐渐变得火爆,短视频制作人和长视频制作人开始渗透到另一方。在商业平台方面,iQiyi,优酷,腾讯和B台等传统长视频平台尝试过水上短视频。

在同一年,西瓜视频的标题开始于一个短视频,并宣布它将投入40亿美元的长视频,专注于自制品种。在主流媒体中,随着媒体整合的不断深入,“枢纽视频”,“两个微端”和“双微动”已经成为媒体人最长的话语。

除了传统的电视媒体组织,报纸和广播媒体组织正在建立视频材料库,以形成视频创作团队。《媒体抖音元年:2018发展研究报告》显示,截至2018年12月22日,国内主流媒体认证颤音数达到1344.强大的中央级主流媒体凭借自身优越的资源,不仅可以输出视频内容,还可以创建视频传播矩阵。所有上述迹象都表明,视频战的界限已经不再明显,战争的形势已经形成。

除了明确的视频要求

用户的隐藏需求是什么?

虽然许多媒体认为,建立客户,开设账户和提供视频内容可以引起用户的注意,实际上,随着媒体,政府机构,企业和其他组织开始将视频作为一种新的宣传方式。通信手段,视频内容提供商进入大量次数,在用户视频观看时间增长较慢的情况下,流量不断被转移和稀释,导致除了头部之外的大多数视频内容提供商的情况越来越严重。

在每个人都在观看视频和每个家庭媒体制作视频的时代,媒体似乎不太可能突破“内容为王”。目前,视频内容作为用户的明确需求尚未得到证实,媒体需要在竞争过程中获得优势,更需要满足用户的隐性需求。

自古以来,用户隐性需求的重要性是不言而喻的,洞察力和满足用户的无形需求往往可以带来质的飞跃。例如,早在100多年前,如果你调查人们的旅行,大多数人会告诉你他想要一匹更快的马。然而,正如每个人都试图获得一个好主意一样,福特发明了这辆车并完全颠覆了人们旅行的方式。

在这种情况下,对马匹的需求占主导地位,但更深层次的实际需求是更快的旅行方式。由于对这一隐藏需求的洞察力,福特在行业竞争中脱颖而出。

与媒体行业相比,对于媒体而言,提供视频内容是满足用户明确需求的重要手段。但随着行业竞争的加剧,提供单一视频内容将不再具有任何竞争优势,理解和满足媒体用户的隐藏需求至关重要。

笔者认为,媒体用户有两个主要的隐藏需求:第一,从媒体发展的历史来看,用户总是倾向于以更低的成本获得更多(简单,容易,更方便,更便宜)。更多,更好,更密集的信息。例如,与文本阅读相比,视频更适合“懒惰”用户的需求。

其次,根据斯蒂芬森的交际博弈理论,有两种交流方式,一种是工作性交流,另一种是游戏性交流。除了工作所需的信息传播之外,在用户的日常生活中大部分时间进行的交流活动都是游戏式的。

例如,当前用户每天花费大量时间“刷新闻”,“刷朋友圈”,“观看视频”等,这些都是游戏性行为。斯蒂芬森认为游戏性没有特定的目的,只是为了找到快乐,参与者总是很容易。因此,与“外观”相比,用户对媒体的隐含需求是“正在播放”。事实上,互联网上广泛提倡的社会性更深层次的逻辑和理论基础就是基于此。

激战

什么是媒体的“制胜法宝”?

总之,随着战争的激烈程度不断升级,媒体成功的关键是将战略重点从简单的“视觉馅饼”升级为“俏皮馅饼”,并通过创新组合为用户提供高质量的视频内容技术和内容。基于此,用户可以以更低的成本获得信息(简单,更容易,更方便,更便宜),并且在此过程中使用户感觉有趣,可玩,可以暴露并且可以以低成本参与。

从当前行业发展的实际情况来看,媒体已经开始做出积极的回应和大胆的尝试。例如,CCTV微视觉客户端是中央广播电视台媒体整合和互动社交互动的主力军。面对时代的挑战,它是“AIinTV”的第一个新模式,它将大数据和人工智能互动等先进技术与台湾的高品质视频内容相结合。人工智能智能识别系统的引入,包括人像识别,人像检索,语音识别,文本识别,图像识别,目标识别等,成为中国第一个将人工智能技术应用于视频交互领域的新媒体平台。

当用户使用CCTV微视觉客户端观看视频时,AI智能识别系统将根据播放内容推送与视频相关的扩展信息。例如,当观看电视剧时,AI视频交互系统可以识别演员信息并为观众服务。提供演员近期离线活动的票务信息和相关视频推荐,为观众提供方便的接收信息和购买商品的权限。

在观看纪录片时,对于纪录片中的旅游景点,人工智能还可以识别地理位置,并将吸引力的相关知识推向观众,如旅游资源,历史变化,风俗,甚至全景VR地图,允许观众和电视。这种关系从单边的被动接受者变为积极探索和积极阅读的请求者。人工智能视频的引入满足了用户以更低的成本获得更多,更好,更密集的信息的需求(简单,容易,更方便,更便宜)。

此外,CCTV微视觉客户还积极探索“大小和屏幕双屏互动”创新模式,并推出一系列辅助观看功能,如“抽奖”,“猜测”,“投票”和“红包”关键节目,热门剧和其他内容。满足用户的需求不仅要看,还要发挥。根据调查,短信的参与率不到1%。微博和微信大屏幕的互动参与率不到5%。与传统视频新媒体互动参与率相比,5%左右,人工智能互动参与率已达到25%以上。 90%的观众认为人工智能互动提供了更好的体验。

主流媒体的成功让我们有理由相信,在未来,用户不仅能够“看到”高质量的视频内容,而且能够轻松,方便地“播放”。

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